域名是标识,更是品牌资产—兼谈域名与APP

2018-08-23 15:35:23 43

     众所周知,企业商号和注册商标是传统的标识,但在互联网时代不仅需要标识,更需要标识与外界的互动,而域名正是“标识”与外界互动的“桥梁”。

     域名是标识,在浩如烟海的互联网海洋,一个简单易记的域名对企业来说至关重要。每个网站都有一个“门牌号码” 叫做IP地址,它由一系列数字组成的。域名的产生,其目的是为了给背不出来IP地址的人以一种直观形式访问网站。从英语的使用角度来看,域名的意义是“所见即所得”,想上什么网站去敲这个网站名字即可。autoworld. cn的英文意思就是中国的汽车世界,英语系地区的人一看就明白,不会有什么歧义。

      世界经理人集团CEO丁海森说,域名是数字时代最重要的互联网资产,与有形资产使用时间越长折旧越多越贬值的规律相反,域名使用时间越长,认知度就越高,也就越值钱。从跨国企业看,微软、苹果、Google和亚马逊等科技巨头,其管理者一开始就十分重视域名的管理和保护,并将其置于企业长远发展的战略之中。一个命名恰当、简捷易记的域名,是企业网站迈向成功的第一步,也是企业走向市场营销的端口。因此,域名是企业重要的品牌资产。

    在这里特别提及,中国的汽车世界网站和域名autoworld.. com cn、autoworld.cn已经运行20年之久,是中国互联网历史最长的汽车网站,被业界长期视为 “媒体” ,代发企业的信息稿件。

    目前,互联网已形成两大流向,一是移动互联网,用手机上网,以青少年为主;另一个是固定互联网,以电脑(PC)上网为主。在机关企业的办公机构,仍然以PC为主,在国外更是普遍如此。本公司接收到的全球各大企业发的信息稿件都会配上自己的企业网站域名,便利于人们登陆访问。

   在APP出来之后,一直有言论声称域名已死。理由是,在移动互联网大潮下,很多用户都转为在手机上使用APP,手机已经成为新的入口,域名变得不再重要。但是,时间是检验新生事物的最好方式,从目前的发展情况来看,APP并不像预想中那么美好。一个用户的手机上能够安装和使用的APP数量有限,而且随着信息流的加快,APP的淘汰率将会变得更高。在国外,网站域名仍是主流,公司网站域名是必注的信息,没有任何一家国外公司只标注APP识别码,因为远程访问仍需要网站域名,通过直接访问网站然后再下载网上的APP识别码。在国内,不少企业有APP,那也是在拥有了自己的域名和官网之后。

   APP识别码需要扫描下载,而简单易记的域名则单靠记忆就可以随时上网访问,作用不可替代。

 

晓通

2018年8月22日